Robin Hood linkbuilding kan være en mulighed, når du skal vælge, hvordan du vil arbejde med eksterne links til din hjemmeside. Men et navn eller en pris fortæller ikke i sig selv, om løsningen passer til opgaven. Sammenlign det konkrete tilbud med bureauhjælp og egen kontakt til relevante udgivere. Forskellene ligger blandt andet i arbejdsfordelingen, dokumentationen og dine muligheder for at godkende placeringerne.
Hvornår passer Robin Hood linkbuilding til din opgave?
Begynd med at beskrive det arbejde, du ønsker udført. Skal en leverandør finde mulige udgivere, skrive tekster, forhandle vilkår og følge op på publiceringen? Eller har du allerede en liste over relevante medier og mangler blot hjælp til at kontakte dem? De to opgaver kræver forskellige aftaler, selv om begge bliver solgt under betegnelsen linkbuilding.
Når du vurderer Robin Hood linkbuilding, bør du tage udgangspunkt i et aktuelt, skriftligt tilbud frem for antagelser om, hvad navnet dækker. Læs mere
om Robin Hood linkbuilding med fokus på arbejdsfordelingen og de konkrete leverancer. Bed om en præcis beskrivelse af leverancerne. Det skal fremgå, hvilke dele du selv står for, og hvilke leverandøren håndterer. Uden den opdeling bliver sammenligningen med andre muligheder hurtigt skæv.
Et bureau kan være relevant, hvis linkarbejdet skal koordineres med indhold, tekniske ændringer og prioritering af landingssider. Egen indsats passer bedre til en afgrænset opgave, hvor du kender branchen og har tid til dialogen. En mere standardiseret leverance kan fungere med en tydelig opgavebeskrivelse, men undersøg først, hvor meget løsningen kan tilpasses.
Tag eksempelvis en mindre webshop med reservedele til cykler. Den kan have brug for omtale af en konkret vejledning om kædevalg frem for links til forsiden. Her er spørgsmålet, om den valgte løsning kan arbejde med netop den side, dens faglige indhold og de læsere, vejledningen henvender sig til.
Sammenlign tilbud på Robin Hood linkbuilding på samme grundlag
To tilbud med samme antal links kan dække meget forskellige leverancer. Det ene kan omfatte research, tekstproduktion og korrektur, mens det andet forudsætter, at du leverer en færdig tekst. Sammenlign derfor ikke alene beløbet nederst i tilbuddet. Beskriv først, hvad der skal være inkluderet, så du ikke sammenholder en samlet løsning med en enkelt delydelse.
Brug den samme korte kravliste, når du beder om oplysninger fra en leverandør, et bureau eller en freelancekonsulent. Listen kan også fungere som arbejdsplan, hvis du selv tager kontakten til udgiverne.
- Hvilke sider på din hjemmeside skal omtales, og med hvilket formål?
- Hvem finder udgiverne og vurderer den faglige relevans?
- Er tekst, korrektur og eventuelle rettelser inkluderet?
- Kan du godkende medie, tekst og link før publicering?
- Hvordan dokumenteres udgivelsen, og hvad sker der ved senere ændringer?
Bed desuden om at få moms, eventuelle gebyrer og betalingsbetingelser angivet tydeligt. Kommer der særskilt betaling for publicering oveni, skal den med i sammenligningen. Ellers kan en lav startpris skjule, at en betydelig del af opgaven endnu ikke er prissat.
Lav også et overslag over dit eget tidsforbrug. En løsning, der kræver flere korrekturrunder og meget koordinering, kan passe dårligere til en travl hverdag end en dyrere aftale med klar arbejdsdeling. Du behøver ikke sætte en præcis pris på hvert minut. Formålet er at få øje på de opgaver, der stadig lander hos dig.
Redaktionel kontrol eller mindre administration
En væsentlig forskel mellem mulighederne er, hvor tæt du er på den enkelte publicering. Ved egen kontakt kan du drøfte vinkel, målgruppe og formuleringer direkte med udgiveren. Til gengæld skal du selv holde styr på svar, frister og ændringer. Det praktiske arbejde kan let fylde mere end selve teksten.
Med en ekstern leverandør kan du overlade en del af administrationen til andre. Det fjerner dog ikke nødvendigvis behovet for kontrol. Aftal, hvornår du bliver inddraget. At godkende emnet er noget andet end at godkende den færdige artikel og dens placering. Den administration, som du selv beholder ved en aftale med linkbuilding-platform.dk, bør fremgå lige så tydeligt som leverandørens opgaver.
Forestil dig, at du sælger køkkenudstyr og ønsker et link til en vejledning om vedligeholdelse af støbejern. En tekst om køkkenindretning kan berøre emnet, men sammenhængen er mere direkte i en artikel om rengøring og brug af pander. Du bør kunne forklare, hvorfor linket hjælper læseren netop dér.
Kontrollen omfatter også ankerteksten, altså de ord, læseren klikker på. Den skal passe naturligt ind i sætningen og give et retvisende indtryk af den side, linket fører til. Gentagelser af den samme kommercielle formulering på tværs af mange tekster bør ikke være et mål i sig selv. Vælg en aftale, hvor redaktionelle hensyn kan veje tungere end en fast skabelon, og hvor uklare formuleringer kan rettes før udgivelse.
Relevans og linkvilkår før flotte måltal
Når du skal vælge mellem konkrete placeringer, kan tal fra SEO-værktøjer bruges til en indledende vurdering. Tallene bygger dog på værktøjernes egne beregninger og estimater. De er ikke en garanti for værdi. En høj domænescore fortæller ikke i sig selv, om den relevante artikel bliver læst, eller om hjemmesidens emner passer til din virksomhed.
Se derfor på selve udgivelsesstedet. Har det et tydeligt fagligt område? Hænger artiklerne sammen, og fremgår det, hvem indholdet er skrevet til? En hjemmeside med haveartikler kan eksempelvis være relevant for en planteskole. En tekst om regnskabssoftware samme sted kræver en anden begrundelse.
Undersøg også de konkrete linkvilkår. Betalte links skal håndteres i overensstemmelse med søgemaskinernes retningslinjer, herunder med relevant linkmærkning som sponsored eller nofollow. Betalt omtale skal desuden have tydelig reklamemarkering, når markedsføringsreglerne kræver det. Et tilbud om et umærket, betalt link bør derfor ikke betragtes som en fordel.
Betalte links, der bruges til at påvirke søgeresultater i strid med retningslinjerne, kan medføre tab af synlighed. Ingen leverandør kan garantere en bestemt placering i søgeresultaterne alene gennem et link. Bed i stedet om indsigt i metoden, og vurder, om omtalen har en forståelig funktion for læseren. Det samme hensyn gælder ved internt arbejde, bureauhjælp og andre leverandøraftaler.
Start med en afgrænset aftale og tydelig opfølgning
Hvis flere muligheder stadig virker relevante, kan du begynde med en lille, klart defineret opgave frem for en lang bindingsperiode. Vælg én landingsside, et afgrænset emne og et aftalt leveranceomfang. Så har du konkrete forhold at vurdere samarbejdet på. Er kommunikationen præcis? Bliver fristerne overholdt? Svarer publiceringen til det godkendte materiale?
Aftal dokumentationen, før arbejdet begynder. Den kan omfatte publiceringsdato, placering, destinationsside, ankertekst og linkmærkning. Få også skrevet ned, hvem du kontakter, hvis artiklen bliver flyttet, linket ændres, eller siden forsvinder. Der er forskel på en aftalt publicering og et løfte om, at indholdet bliver liggende permanent.
Vurder ikke resultatet alene ud fra udsving i placeringer kort efter udgivelsen. Søgesynlighed påvirkes af flere forhold, blandt andet ændringer på din egen hjemmeside og hos konkurrenterne. Registrer også trafik fra omtalen og relevante henvendelser, hvis de kan måles, men tilskriv ikke et enkelt link hele udviklingen.
Brug den første opgave til at beslutte, hvad der skal ske derefter. Bruger du for meget tid på rettelser, skal opgavebeskrivelsen eller arbejdsdelingen ændres. Matcher udgivelsesstederne ikke målgruppen, skal udvælgelseskriterierne strammes. Afviger leverancen fra aftalen, bør det afklares skriftligt, før du bestiller mere. Sæt en konkret dato for evalueringen, og hav tilbud, godkendelser og publiceringsoplysninger klar til samtalen.
